在歐洲有一家頗有名氣的皮鞋製造公司✘•·，他們的皮鞋在當地很愛人們喜愛✘•·，因而生意十分紅火·│₪☁•。無奈好景不長✘•·，在市面上看到許多小企業紛紛模仿製造✘•·，各種品牌·✘▩、類似的包裝與外觀✘•·，致使很多顧客難辨真假✘•·，從而導致公司的利潤被蠶食殆盡✘•·，產品滯銷✘•·，面臨困境·│₪☁•。
公司總裁看到此種情況✘•·，大傷腦筋·│₪☁•。為了扭轉劣勢✘•·，最後✘•·，公司決定聘用一名營銷部經理✘•·，此人才思敏捷✘•·，視野開闊·│₪☁•。
總裁問╃↟：“你有什麼好的辦法嗎•◕•？”
營銷部經理回答╃↟：“總裁✘•·，經過仔細調查✘•·，我發現可以從重新樹立品牌效益入手✘•·，可以在公司的每一個銷售網點推出一個全新的廣告·│₪☁•。”
第二天✘•·，公司的每一個銷售網點推出了以下的廣告語╃↟：把一隻鞋壓在一個雞蛋上✘•·，雞蛋沒有被壓破✘•·，但鞋的兩邊卻彎了下去·│₪☁•。
廣告播出不久✘•·，該公司的產品再度受到消費者的青睞✘•·，銷售業績急劇回升✘•·，逐漸控制了該地區鞋類市場尤其是皮鞋市場·│₪☁•。
營銷啟示╃↟：
廣告立意創新要在“奇”上多下功夫✘•·，這樣才能出奇制勝·│₪☁•。這種新穎·✘▩、奇特的廣告比那種把鞋拿在手中拼命拉扯而不斷✘•·，更能突出鞋的柔軟✘•·，更能打動觀念的心✘•·，達到了吸引消費者購買的效果·│₪☁•。
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