在歐洲有一家頗有名氣的皮鞋製造公司↟↟，他們的皮鞋在當地很愛人們喜愛↟↟，因而生意十分紅火▩••◕▩。無奈好景不長↟↟，在市面上看到許多小企業紛紛模仿製造↟↟，各種品牌▩╃、類似的包裝與外觀↟↟，致使很多顧客難辨真假↟↟，從而導致公司的利潤被蠶食殆盡↟↟，產品滯銷↟↟，面臨困境▩••◕▩。
公司總裁看到此種情況↟↟，大傷腦筋▩••◕▩。為了扭轉劣勢↟↟，最後↟↟，公司決定聘用一名營銷部經理↟↟，此人才思敏捷↟↟，視野開闊▩••◕▩。
總裁問₪✘：“你有什麼好的辦法嗎↟│↟✘？”
營銷部經理回答₪✘：“總裁↟↟，經過仔細調查↟↟，我發現可以從重新樹立品牌效益入手↟↟，可以在公司的每一個銷售網點推出一個全新的廣告▩••◕▩。”
第二天↟↟，公司的每一個銷售網點推出了以下的廣告語₪✘：把一隻鞋壓在一個雞蛋上↟↟，雞蛋沒有被壓破↟↟，但鞋的兩邊卻彎了下去▩••◕▩。
廣告播出不久↟↟，該公司的產品再度受到消費者的青睞↟↟，銷售業績急劇回升↟↟，逐漸控制了該地區鞋類市場尤其是皮鞋市場▩••◕▩。
營銷啟示₪✘：
廣告立意創新要在“奇”上多下功夫↟↟，這樣才能出奇制勝▩••◕▩。這種新穎▩╃、奇特的廣告比那種把鞋拿在手中拼命拉扯而不斷↟↟，更能突出鞋的柔軟↟↟，更能打動觀念的心↟↟，達到了吸引消費者購買的效果▩••◕▩。
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