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廣告要注重實效
 

  何為廣告•◕•?廣告真正的意義是要發揮它應有的作用✘•·,要懂得如何用廣告促進企業產品銷售✘•·,提高效益✘•·,而不是為了廣告而廣告·│₪☁•。
  一天早晨✘•·,路上的造價都忙忙碌碌✘•·,一個個都趕著上班·│₪☁•。十字路口又出現一個老闆模樣的中年男子準時站在那裡·│₪☁•。他手裡拿著一個秒錶✘•·,不時地看一看過路人✘•·,若有所思的樣子✘•·,還不時地在一張紙上記錄著什麼✘•·,這一情況已經連續出現十天了·│₪☁•。附近的人們都不知道這個男子在做什麼·✘▩、要做什麼✘•·,有的甚至還以為他的神經有毛病·│₪☁•。
  一週後的早晨✘•·,那個老闆模樣的中年人又出現在十字路口✘•·,這次他不是拿著秒錶✘•·,而是正在忙著指揮一些人制作一個大廣告牌✘•·,確定地點·✘▩、擺好架梯·✘▩、固定廣告牌……
  他們的身邊有很多行人圍觀✘•·,其中有一個人禁不住問中年男子╃↟:“前一段時間看你手裡拿著一個秒錶一直在這裡閒逛✘•·,是不是為這個廣告牌啊•◕•?”
  中年男子微笑著回答╃↟:“是啊│•!我每天手裡拿著一個秒錶就是要觀察他們✘•·,然後記下這裡行人的大致數目✘•·,看他們的消費水平和精神狀態✘•·,這還會留心他們目光停留的地方和時間……”
  路人崇拜地問╃↟:“為了一個廣告牌花你這麼多時間✘•·,你可真是認真✘•·,這筆廣告費用應該很大吧•◕•?”
  中年男子平靜地回答╃↟:“不大✘•·,只有6萬多│•!”
  第二天✘•·,當人們走過這個路口時✘•·,才知道廣告牌上標註的公司是一家世界著名的跨國公司·│₪☁•。
 
營銷啟示╃↟:
廣告的實質✘•·,第一是銷售✘•·,第二是銷售✘•·,第三還是銷售·│₪☁•。廣告必須達到“實效化”✘•·,還是產品成功所必需的條件✘•·,也是企業所必須掌握的原則·│₪☁•。一個6萬多的廣告牌對於一個知名的跨國公司來說✘•·,只是九牛一毛而已✘•·,可是他們卻是那麼認真·│₪☁•。論實力✘•·,這家公司可以對市場實行狂轟濫炸✘•·,製造轟動效應✘•·,但是他們沒有·│₪☁•。因為他們懂得如何用廣告促進企業產品銷售✘•·,提高效益✘•·,讓廣告發揮它應有的作用✘•·,而不是為了廣告而廣告·│₪☁•。
 



        你好✘•·,我是廣美張老師✘•·,廣州美術學院視覺藝術設計學院·✘▩、國際品牌聯盟(IBF)南方設計中心的對外負責人·│₪☁•。手機&QQ╃↟:134 3033 6474✘•·,微信╃↟:478887042(歡迎新增)✘•·,微信掃一掃:微信掃一掃

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