何為廣告··▩☁☁？廣告真正的意義是要發揮它應有的作用☁₪╃╃•，要懂得如何用廣告促進企業產品銷售☁₪╃╃•，提高效益☁₪╃╃•，而不是為了廣告而廣告☁▩✘✘。

　　一天早晨☁₪╃╃•，路上的造價都忙忙碌碌☁₪╃╃•，一個個都趕著上班☁▩✘✘。十字路口又出現一個老闆模樣的中年男子準時站在那裡☁▩✘✘。他手裡拿著一個秒錶☁₪╃╃•，不時地看一看過路人☁₪╃╃•，若有所思的樣子☁₪╃╃•，還不時地在一張紙上記錄著什麼☁₪╃╃•，這一情況已經連續出現十天了☁▩✘✘。附近的人們都不知道這個男子在做什麼•₪·、要做什麼☁₪╃╃•，有的甚至還以為他的神經有毛病☁▩✘✘。

　　一週後的早晨☁₪╃╃•，那個老闆模樣的中年人又出現在十字路口☁₪╃╃•，這次他不是拿著秒錶☁₪╃╃•，而是正在忙著指揮一些人制作一個大廣告牌☁₪╃╃•，確定地點•₪·、擺好架梯•₪·、固定廣告牌……

　　他們的身邊有很多行人圍觀☁₪╃╃•，其中有一個人禁不住問中年男子•₪│：“前一段時間看你手裡拿著一個秒錶一直在這裡閒逛☁₪╃╃•，是不是為這個廣告牌啊··▩☁☁？”

　　中年男子微笑著回答•₪│：“是啊◕│•₪☁！我每天手裡拿著一個秒錶就是要觀察他們☁₪╃╃•，然後記下這裡行人的大致數目☁₪╃╃•，看他們的消費水平和精神狀態☁₪╃╃•，這還會留心他們目光停留的地方和時間……”

　　路人崇拜地問•₪│：“為了一個廣告牌花你這麼多時間☁₪╃╃•，你可真是認真☁₪╃╃•，這筆廣告費用應該很大吧··▩☁☁？”

　　中年男子平靜地回答•₪│：“不大☁₪╃╃•，只有6萬多◕│•₪☁！”

　　第二天☁₪╃╃•，當人們走過這個路口時☁₪╃╃•，才知道廣告牌上標註的公司是一家世界著名的跨國公司☁▩✘✘。

 

營銷啟示•₪│：

廣告的實質☁₪╃╃•，第一是銷售☁₪╃╃•，第二是銷售☁₪╃╃•，第三還是銷售☁▩✘✘。廣告必須達到“實效化”☁₪╃╃•，還是產品成功所必需的條件☁₪╃╃•，也是企業所必須掌握的原則☁▩✘✘。一個6萬多的廣告牌對於一個知名的跨國公司來說☁₪╃╃•，只是九牛一毛而已☁₪╃╃•，可是他們卻是那麼認真☁▩✘✘。論實力☁₪╃╃•，這家公司可以對市場實行狂轟濫炸☁₪╃╃•，製造轟動效應☁₪╃╃•，但是他們沒有☁▩✘✘。因為他們懂得如何用廣告促進企業產品銷售☁₪╃╃•，提高效益☁₪╃╃•，讓廣告發揮它應有的作用☁₪╃╃•，而不是為了廣告而廣告☁▩✘✘。